Semarang – Program Studi Administrasi Bisnis FISIP Universitas Diponegoro menyelenggarakan kegiatan UNDIP Global Classroom bertema “Sustainable Marketing & Green Branding: Creating Value in the Era of Conscious Consumers” pada Senin, (11/5/2026). Kegiatan ini merupakan bagian dari mata kuliah Manajemen Pemasaran dan dilaksanakan secara daring melalui Zoom Meeting.
Kegiatan ini menghadirkan Oh, Yu Gyeom, Ph.D., DEcon. dari Konkuk University, Korea Selatan sebagai pembicara utama, serta Robetmi Jumpakita Pinem, S.AB., MBA, Ph.D. dari Universitas Diponegoro sebagai discussant. Melalui forum ini, mahasiswa diajak memahami pentingnya strategi pemasaran berkelanjutan dalam menghadapi perubahan perilaku konsumen yang semakin peduli terhadap isu lingkungan dan sosial.
Dalam pemaparannya, Oh, Yu Gyeom menjelaskan bahwa keberlanjutan tidak lagi hanya dipandang sebagai bagian dari tanggung jawab sosial perusahaan, tetapi telah menjadi strategi penting dalam membangun daya saing merek. Konsumen saat ini cenderung lebih kritis dalam memilih produk, terutama terhadap merek yang menunjukkan transparansi, kepedulian lingkungan, serta komitmen nyata terhadap praktik bisnis yang berkelanjutan. Materi juga menekankan bahwa konsumen modern tidak hanya membeli produk, tetapi juga mempertimbangkan nilai dan identitas yang dibawa oleh sebuah merek.
Salah satu poin utama yang dibahas adalah konsep green branding, yaitu upaya membangun identitas merek yang selaras dengan prinsip keberlanjutan. Green branding tidak cukup hanya ditampilkan melalui slogan atau kampanye, tetapi harus tercermin dalam proses operasional, penggunaan bahan, transparansi rantai pasok, hingga tanggung jawab perusahaan terhadap dampak lingkungan.
Diskusi juga menyoroti risiko greenwashing, yaitu praktik klaim ramah lingkungan yang tidak didukung bukti nyata. Hal ini dinilai dapat merusak kepercayaan konsumen dan reputasi merek. Oleh karena itu, perusahaan perlu menyampaikan informasi secara jujur, terukur, dan dapat diverifikasi agar strategi pemasaran berkelanjutan benar-benar menciptakan nilai bagi konsumen maupun perusahaan.
Melalui kegiatan ini, mahasiswa memperoleh wawasan mengenai peran pemasaran dalam mendorong perubahan menuju bisnis yang lebih bertanggung jawab. Penyelenggaraan UNDIP Global Classroom ini menjadi bentuk komitmen FISIP Universitas Diponegoro dalam memperluas pembelajaran internasional serta meningkatkan pemahaman mahasiswa terhadap isu pemasaran global yang relevan dengan perkembangan dunia bisnis saat ini.